Dental Turizmde Yeni Dönem: Türkiye, artık yalnızca uygun fiyatlarıyla değil; küresel sağlık, medya ve estetik tartışmalarının merkezindeki rolüyle öne çıkıyor.
Dental turizm denildiğinde yıllardır ilk akla gelen ülkelerden biri olan Türkiye, artık yalnızca uygun maliyetli tedavi seçenekleriyle değil; sosyal medya trendleri, kültürel dönüşümler ve uluslararası sağlık politikaları bağlamında da küresel gündemin parçası hâline geliyor.
Türkiye’deki kliniklerin “Turkey Teeth” etiketiyle TikTok ve Instagram gibi dijital platformlarda geniş kitlelere ulaşması, yalnızca hasta trafiğini değil, medyanın dilini ve halk sağlığı söylemini de dönüştürüyor.
Bu kapsamda, British Dental Journal’da yayımlanan yeni bir çalışma, Türkiye’nin de sıkça adı geçen bu fenomeni ele alan İngiliz basınındaki haberleri bilimsel bir yöntemle inceleyerek önemli bulgular ortaya koyuyor.
Araştırma, yalnızca dental turizmin nedenlerini ve sonuçlarını değil; bu olgunun medyada nasıl temsil edildiğini, sosyal sınıflar, estetik algılar ve mesleki etik gibi çok katmanlı kavramlarla nasıl kesiştiğini de gözler önüne seriyor.
Söz konusu çalışma; klinik yöneticilerinden pazarlama uzmanlarına, sağlık iletişimi profesyonellerinden akademisyenlere kadar geniş bir çevre için stratejik içgörüler barındırıyor. Özellikle yurtdışı hasta trafiğine yönelen Türk diş hekimliği sektörü için bu analiz, medya algısını anlamada ve konumlandırma stratejileri geliştirmede önemli bir kaynak niteliğinde.
Medya Nasıl Yazdı, Kamuoyu Nasıl Etkileniyor?
University of Liverpool, Sydney Üniversitesi ve Public Health Wales’ten akademisyenlerin birlikte hazırladığı araştırma, 2018–2023 yılları arasında Birleşik Krallık’ın en çok okunan gazetelerinde yayımlanan 131 haber makalesini mercek altına aldı.
Çalışma, medya aracılığıyla şekillenen kamuoyu algısının, özellikle gençler arasında yaygınlaşan estetik odaklı dental turizm eğilimini nasıl etkilediğini ortaya koyuyor.
Analiz sonucunda ortaya çıkan tablo düşündürücü: Gazetelerin büyük çoğunluğu, özellikle Türkiye’de yapılan estetik diş tedavilerini, halk arasında “Turkey Teeth” olarak bilinen kapsamda ele alırken; hem sosyal medya etkilerini hem de estetik baskıları yeterince analiz etmeden, yüzeysel ve zaman zaman damgalayıcı bir üslupla haberleştiriyor.
%92’si Tabloid, Dili Çoğunlukla Alaycı
Makalenin bulgularına göre, dental turizmle ilgili haberlerin %92’si tabloid gazetelerde yayımlanmış. En çok haber üreten kaynaklar ise The Sun ve Daily Mail grubu. Bu haberlerde kullanılan dilin çoğu zaman alaycı, küçümseyici ve damgalayıcı olduğu dikkat çekiyor.
Örneğin “gnashers”, “fake smile” ve “at dişi gibi” gibi ifadelerle, estetik tedavi yaptıran bireylerin yalnızca görünümleri değil, sosyal statüleri de hedef alınıyor. Medya söylemi, bireysel tercihlere yönelik bir merak yerine, yargılayıcı bir bakış sunuyor.
TikTok’ta Başlayan Estetik Yarışı, Gazetelere Taşındı
#TurkeyTeeth etiketiyle TikTok’ta başlayan ve milyonlarca izlenmeye ulaşan videolar, gazeteler için haber malzemesine dönüştü. Haberlere yansıyan hasta deneyimlerinin bir kısmı memnuniyet içerirken, önemli bir bölümü ağrı, enfeksiyon, çiğneme zorluğu gibi sorunlara işaret ediyor.
Bazı kullanıcılar ise, sadece estetik değil, sonrasında yaşanan sosyal medya lincinden dolayı psikolojik zarar gördüklerini ifade ediyor.
Uzmanlar Uyarıyor: “Tedavi Sonrası Sorumluluğu Kim Alacak?”
Araştırmaya katkı sunan diş hekimlerinin ortak görüşü, yurtdışında yapılan bazı estetik işlemlerin gereğinden fazla invaziv olduğu yönünde.
Birleşik Krallık’taki kliniklerde minimal invaziv uygulamalar ön plandayken, bazı yurtdışı merkezlerinde agresif tedavilerin uygulandığı vurgulanıyor. Buna karşılık, İngiltere’deki pek çok diş hekimi, bu tedavilerin ardından yaşanan komplikasyonları düzeltmekte isteksiz. Nedeni: hukuki sorumluluk riski.
Makalenin Önerileri Neler?
Makale yalnızca eleştiriyle sınırlı kalmayıp, çözüm odaklı öneriler de sunuyor:
- Sosyal medya reklamlarına düzenleme: Özellikle gençleri hedefleyen agresif estetik reklamlar denetim altına alınmalı.
- Tüketici rehberliği artırılmalı: Tedavi türleri, riskler, yurtdışındaki kliniklerin nitelikleri hakkında şeffaf ve ulaşılabilir bilgi sunulmalı.
- Diş hekimleri daha anlayışlı olmalı: Hastaların ekonomik gerekçelerle ya da özgüven sorunları nedeniyle yurt dışına yöneldiği unutulmamalı. Damgalama yerine empati teşvik edilmeli.
Peki Türkiye Bu Tartışmada Nerede Duruyor?
Makaledeki örneklerin büyük kısmı Türkiye odaklı. Ancak yazarlar, bunun hizmet kalitesiyle doğrudan bağlantılı olmadığının altını çiziyor.
Asıl mesele, İngiliz basınının farklı ülkelerdeki tüm dental turizm vakalarını “Turkey Teeth” etiketi altında toplayarak genelleyici bir söylem üretmesi.
Bu yaklaşım, hem haksız bir algı oluşturuyor hem de küresel sağlık iletişimi açısından etik sorunlar barındırıyor.
Makale Hakkında
- Başlık: Contemporary dental tourism: a review of reporting in the UK news media
- Dergi: British Dental Journal, Şubat 2025
- DOI: 10.1038/s41415-025-8330-2
- Yazarlar: Janine Doughty, Deborah Moore, Matthew Ellis, Jazz Jago, Prasanthi Ananth, Alexander Montasem, Alexander C.L. Holden, Ilona Johnson
Herkes Dersini Çalışmalı
“Turkey Teeth” başlığı altında Türkiye’ye yapılan dental seyahatler, artık yalnızca estetik veya ekonomik bir tercih değil; medya dili, kamu sağlığı politikaları, sınıfsal kodlar ve sosyal medya kültürünün kesişiminde şekillenen bir fenomen hâline gelmiş durumda.
Bu makale, özellikle yurt dışı hasta kabul eden klinikler ve sektör temsilcileri için medyadaki algıyı doğru okuma ve buna karşılık bilinçli iletişim stratejileri geliştirme açısından yol gösterici bir kaynak niteliğinde.
